雪碧携手王者荣耀打造跨界营销活动，将品牌标志性的冰爽体验与热门IP王者荣耀深度融合，借助AR技术打破次元壁垒，消费者在畅饮冒泡冰爽的雪碧时，可通过AR互动将王者峡谷的英雄召唤至掌心，把入口的清凉感与游戏的热血感巧妙绑定，以“一口冒泡的热血”为情感连接点，既强化了雪碧年轻、潮流的品牌调性，也为玩家带来了沉浸式的趣味互动体验，实现品牌与IP的双向赋能。
入夏后的便利店冷柜永远藏着最直接的快乐——指尖触到雪碧罐身凝着的薄冰时，连35℃的热风都先软了半截，而今年夏天拉开拉环的瞬间，“呲啦”一声炸开的不只是柠檬味的气泡，还有藏在罐身里的、属于王者荣耀玩家的专属惊喜：AR技术把千里之外的王者峡谷,直接搬到了每个普通人的掌心。
最开始注意到这场联动，是刷到朋友发的朋友圈：冰透的雪碧罐往书桌一放，手机对着罐身扫过，穿着“雪碧限定清爽皮肤”的李白就踩着剑风从罐口跃出来，剑穗还沾着细碎的气泡，举着酒壶歪头笑的时候，连背景里的书桌都好像飘起了峡谷里的云，评论区瞬间炸出一堆王者玩家：“我昨天扫出了蔡文姬！坐在泡泡上举着雪碧晃，萌得我当场多买了两罐”“有没有人扫到隐藏款韩信？我攒了五个罐子全是鲁班，快被我家猫扒拉下去摔扁了”。
抱着半信半疑的心态去楼下便利店抱了半打雪碧，冰得手指发僵的时候拆了拉环先灌一大口，凉意在喉咙里炸开的瞬间才对着罐身点开了AR入口——加载条走完的那一刻真的愣了神：不是生硬的3D模型贴图，是真的“活”过来的王昭君：她穿着和雪碧同色的水蓝色纱裙，法杖顶端飘着透明的气泡，抬手落下来的不是冰霜，是带着柠檬香的细碎冰粒，落在我摊开的笔记本上，甚至还留了个小小的、带着气泡印的水痕，我试着用指尖点了点屏幕里的她，她还会转个圈把法杖往身后一背，递过来一罐迷你版的雪碧，音效是和开罐声一模一样的“呲啦”，那瞬间突然觉得，之前隔着屏幕打了几百局的英雄，好像真的跨过次元壁,站到了我面前。
后来才发现，这次的AR联动藏了太多懂玩家的小心思：不是千篇一律的模型展示，每个英雄都有和“雪碧”“夏天”绑定的专属互动——蔡文姬的胡笳琴变成了装满雪碧的冰桶，弹出来的音符是冒泡的气泡；夏侯惇的冲浪板上印着雪碧的logo，踩着浪过来的时候会溅你一脸带着柠檬味的水花；甚至连平时蹲在峡谷草丛里的小河道之灵，都顶着个雪碧瓶盖当帽子，蹦跶着往你手里塞金币，官方还做了AR合影功能，你可以把英雄“放”在任何地方：让李白站在你家阳台的晾衣架上耍剑，让瑶挂在你工位的电脑屏幕上晃脚，让盾山站在你吃火锅的桌边帮你挡溅起来的油星子——那些之前只在游戏里陪你上分、陪你逆风翻盘、陪你在峡谷里看龙坑晚霞的角色，突然变成了你真实生活里的小玩伴，这种新鲜感,是买再多皮肤都换不来的。
网上甚至玩出了花：有学生党把AR李白放到自习室的书堆上，配文“诗仙监工，今天必把王者段位打上去（不是，是必把这套题做完）”；有户外博主带着雪碧爬上山，在山顶扫出乘龙的曜，让他站在云海之上“御剑飞行”；还有人在朋友聚会的烧烤摊边，把所有英雄都召唤出来摆了满满一桌子，举着雪碧碰罐的时候，屏幕里的英雄们也举着迷你雪碧碰杯，气泡声和笑闹声混在一起,连烤串的烟火气里都多了点热血的甜。
其实这些年我们见过太多品牌和游戏的联动，但大多是印个logo、出个限定包装就草草收场，反而是这次雪碧和王者荣耀的AR玩法，真的踩中了玩家想要的那个“共鸣点”：我们喜欢王者荣耀，从来不是喜欢对着屏幕点技能的快感，而是喜欢那些有血有肉的英雄，喜欢那些和朋友一起开黑的热闹时刻；我们爱喝雪碧，也从来不是爱那口甜水，是爱三伏天里一口冰下去的通透，爱和朋友碰罐时不用多说的松弛，而AR技术刚好做了那个最温柔的连接者：它没有把联动变成生硬的广告，而是把“冰爽”和“热血”这两个看起来不相关的词揉在了一起——你不用坐在电脑前打开游戏，不用凑齐五个好友开房间，只要手里有一罐冰雪碧，就能随时随地把喜欢的英雄叫到身边,让峡谷的风吹进你真实的夏天里。
昨天晚上在小区楼下散步，看见个背着书包的小男孩攥着半罐雪碧蹲在路边，手机举得笔直，屏幕里的小短腿鲁班正一蹦一跳地追着他脚边的流浪猫跑，他奶奶在旁边举着扇子笑：“这是什么新动画片啊，还能跑到猫跟前去？”小男孩头也不抬地喊：“这是鲁班七号！是我在游戏里最厉害的英雄！他现在来陪我喝雪碧啦！”
风卷着路边卖冰粉的小摊香气吹过来，我突然想起上学的时候和室友挤在一张床上打王者，打输了就碰一罐冰雪碧吐槽队友，赢了就碰罐庆祝，拉环的声音和游戏里的“Victory”叠在一起，就是整个夏天最开心的记忆，原来这么多年过去，我们想要的快乐从来都没变过：是一口冰饮下肚的爽利，是和喜欢的事物撞个满怀的惊喜，是那些看似遥远的热爱，突然有一天,能真真切切地落到你手心里。
就像此刻我握着手里还在冒水珠的雪碧罐，屏幕里的王昭君正举着小杯子和我碰杯，气泡在罐子里轻轻晃，峡谷的风好像真的穿过屏幕吹到了脸上——这个夏天的快乐，原来开一罐雪碧,就够了。